Uletio je prije dva dana tekst Wall stree journala o spin doktorima, a u kojem se ta titula poimence dodaje našem premijeru. Za divno čudo, manje više svi mediji su prenijeli vijest i odjednom se počinju spominjati spin doktori, a kako se to taman poklopilo s youtube uratkom pitaju se Zombix i Borja da li je to možda izišlo iz neke PR radionice (a da ne kažem kako je Deana Knežević u Večernjem na cijeli priču dala svoj privatni spin).
Pa eto mene da nešto napišem o cijeloj priči (ako ništa drugo, onda zato jer smo na pollitika.com prvi objavili dotični video kojeg je, usput rečeno, do ovoga časa vidjelo oko 22.000 ljudi).
Ovo je malo dotjerani tekst komentara s borja.org, a na pitanje da li je “Kiro prosviro” spin ili nije:
Prvo pravilo spin doktora; you do not talk about being spin doctor :)
Upozorio bih samo da PR agencije nemaju stvarnog utjecaja na sadržaj koji je objavljen u medijima, njihov je posao da pripreme poruku za medije, no finalna odluka hoće li poruka biti objavljena, u kojem obliku, opsegu, i još bitnije – u kojem kontekstu – uvijek ostaje na novinarima i urednicima. To što mi možda imamo medije koji su podložni “spin doktorima” je problem naših medija a ne spin doktora, zar ne?
Drugo, nemojte precjenjivati naše političke stranke, u posljednje vrijeme se time bavim (i previše) i stanje je u najmanju ruku zabrinjavajuće i ne bih im tako lako dao priznanje za nešto što očekuje razinu znanja i kompetencija koji one nemaju.
I zadnje, nije svaki PR nužno spin; čak i kada bi rekli da je konkretni Kirinov uradak odradio neki PRovac u njemu i dalje nema spina jer su njegove izjave vjerno prenesene skupa s kontekstom (pogledajte original emisije pa će vam biti jasno) – u Kirinovom slučaju spin bi bio da nakon svega što je izjavio ispadne pametan (što bih ja proglasio kao Mission impossible I, II i III te eventualni novi nastavci kada stignu).
Primjer spin-a je kada Ivo Sanader (hrvatski premijer op. a.) uzme u ruke dosada najkritičnije izvješće EK i kaže “ali ono je upola tanje od prethodnog” i to predstavi kao super informaciju, i što je najbolja fora, novinari popuše štos i tema je mrtva prije nego je zaživjela (upravo taj način prezentacije je bila provokacija za Wall Stree Journal i ne bih se uopće čudio da slijedeće mišljenje EKa bude objavljeno na hrvatskom jeziku neovisno o tome što to nije politika brisela).
Ponavljam još jednom ono što sam napisao na pollitika.com u tekstu “Sukus Ivice Kirina”; tužno je, jadno i patetično da je Kirin sudjelovao u emisiji pretprošli utorak, da sedam dana apsolutno nitko nije reagirao (uz izuzetak indexa), te da je ovaj u međuvremenu uspio napraviti i manji diplomatski incident u Beču i da NIJEDNA od tih informacija ne bude pokazana javnosti ili barem ne na način da ljudi uopće shvate što se desilo.
Jadno je da mora izići šaljivi video na internetu da bi ljudi uopće bili upoznati da se ovako nešto dogodilo.
Daj Bože da u slijedećih godinu dana imamo svaki dan po najmanje jedan ovakav uradak i da seciramo motive i izvore tražeći u njima PR i manipulaciju; jer će to značiti da će se netko napokon početi baviti poslom kako treba i da će uz malo sreće i ovi naši učmali novinari početi raditi svoj posao kako se to raditi mora.
Eto, u žargonu ovo je vertikala cijele priče, a sukus je da mi i dalje ne znamo koliko je PR jak, da li vi to znate?
p.s. windows movie maker 2.1 sastavni je dio windows XP SP2 i besplatan je, taj softver je sve što vam je potrebno da napravite uradak poput “Kiro prosviro”
Misao dana:
By the time Spin Doctors played Woodstock ’94, they were already considered uncool. Their followup CD tanked miserably, and when last heard from, they were playing in a New York City bar. Ticket charge: $5.